暑期游收官，日前，中國旅游研究院《2023年暑期旅游市場(chǎng)監測報告》顯示，暑期國內旅游人數達18.39億人次，實(shí)現國內旅游收入1.21萬(wàn)億元。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現全面增長(cháng)，出境游復蘇態(tài)勢顯著(zhù)。消費者呈現出游半徑增長(cháng)、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點(diǎn)。

暑期旅游剛結束，國慶旅游市場(chǎng)已悄然啟動(dòng)，不少游客已經(jīng)在規劃、預訂中秋與國慶長(cháng)假的出行。甚至部分中秋、國慶假期的歐洲游產(chǎn)品已售罄。

（圖片攝影：任玉明）

【資料圖】

親子游、研學(xué)游貢獻大

途牛統計顯示，今年暑期，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市用戶(hù)出游意愿更為強烈，其中，北上廣深一線(xiàn)城市用戶(hù)出游人次占比超過(guò)了35%。熱門(mén)客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門(mén)客源地TOP10”榜單前列。

出游天數方面，更多游客選擇了3天及以上的行程，出游人次占比達74%，其中，3天～4天的出游行程備受用戶(hù)青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶(hù)選擇了8天以上的出游行程。

暑期旅游旺季，親子客群無(wú)疑是最具活力的一股力量。途牛數據顯示，暑期出游用戶(hù)中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂(lè )園、休閑度假、文博游等大眾熱門(mén)旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品也迎來(lái)了預訂熱潮。

除了親子游，與孩子有關(guān)的產(chǎn)品都頗受歡迎，比如研學(xué)游。三年來(lái)積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數據顯示，今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻2倍。攜程平臺上，國內北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷(xiāo)量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類(lèi)訂單數較2019年都有大幅度增長(cháng)。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線(xiàn)數量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報名人次相較疫前增長(cháng)近2倍。

時(shí)隔三年，家長(cháng)們再報研學(xué)營(yíng)消費觀(guān)念也發(fā)生改變。攜程報告顯示，今年暑期研學(xué)獨立營(yíng)人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費為3453元，與去年持平。1天～2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶(hù)外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長(cháng)追捧的方向；此外，暑假拼接多個(gè)短途營(yíng)的現象也較為明顯，在攜程上訂多次1天～2天的特色研學(xué)產(chǎn)品的家長(cháng)也不在少數。

出境游升溫，中秋國慶連休拉動(dòng)出游

飛豬數據顯示，暑期出境游預訂在6月已經(jīng)進(jìn)入高峰，6月出境旅游商品成交額和被五一“黃金周”加持的5月相比，增長(cháng)60%以上。

暑期以來(lái)，出境游熱度迎來(lái)大幅增長(cháng)，并呈現預訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢。各大旅游平臺顯示，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線(xiàn)、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地是出境游用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

隨著(zhù)第三批恢復出境團隊游國家和地區名單的公布，不少旅游企業(yè)都在積極修復出境供應鏈，主動(dòng)鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開(kāi)展與出境業(yè)務(wù)組團社合作。比如途牛在第一時(shí)間恢復上線(xiàn)了澳新連線(xiàn)、奧匈捷連線(xiàn)、德法意瑞等長(cháng)線(xiàn)游經(jīng)典產(chǎn)品。

澳大利亞旅游局表示，得益于中澳之間航班運力的迅速恢復和申請電子簽證的便利性，澳大利亞在長(cháng)線(xiàn)游上的熱度一直不減?！禫isa 2023年全球旅游意向調查》顯示，澳大利亞是中國消費者最向往的出境游目的地之一。

由于中秋連著(zhù)國慶假期，因此接下來(lái)的長(cháng)假旅游市場(chǎng)也備受關(guān)注。

同程旅行數據顯示，最近一周，預訂中秋、國慶假期國際機票出行人數環(huán)比上周增長(cháng)超35%。預訂國內機票的出行人數環(huán)比增長(cháng)超4成。中秋、國慶放假安排公布后，同程度假平臺有關(guān)中秋國慶線(xiàn)路的咨詢(xún)量翻倍，其中，出境游咨詢(xún)量增長(cháng)超4倍。

同程研究院首席研究員程超功認為，出境游復蘇有望在今年中秋、國慶期間迎來(lái)首個(gè)“里程碑”。其中，東南亞將有強勁表現，歐美長(cháng)線(xiàn)游也將有不錯的表現，并將帶動(dòng)相關(guān)目的地的機票、住宿需求。同時(shí)，黃金周期間的國內長(cháng)線(xiàn)游市場(chǎng)有望延續暑期的熱度，部分熱門(mén)目的地的客流量有望超疫情前同期水平。

澳大利亞旅游局表示，作為新晉入選文旅部試點(diǎn)恢復第三批出境團隊游目的地國家，澳大利亞期待在即將到來(lái)的中秋國慶長(cháng)假迎來(lái)更多中國游客。

春秋旅游方面表示，隨著(zhù)接下來(lái)上海旅游節、“中秋+國慶”假期的到來(lái)，春秋也在積極布局市場(chǎng)?！?023春秋旅游代理商大會(huì )”日前舉行，春秋旅游與近百家旅游企業(yè)，共同商討旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。隨著(zhù)北美、南美等多個(gè)國家出境團隊游的放開(kāi)，既延續了周邊游和短線(xiàn)游的熱度，也推動(dòng)了長(cháng)線(xiàn)出境市場(chǎng)的恢復。

春秋旅游進(jìn)一步透露，由于簽證需要提前約，所以一些出境長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品已啟動(dòng)一段時(shí)間，目前春秋旅游涵蓋“中秋+國慶”假期的歐洲游產(chǎn)品，已經(jīng)基本售罄，涉及的目的地包括西班牙、葡萄牙、瑞士、法國、意大利、匈牙利、塞爾維亞、克羅地亞、斯洛文尼亞、希臘、冰島、丹麥等。

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